Freedom Music

Стратегическое видение

Кандидат CMO · Акниет Динислам

Музыкальная экосистема №1 в Казахстане

Возможность

Рынок музыкального стриминга в Казахстане фрагментирован

Нет хозяина нарратива

Ни одна платформа не владеет локальной культурной идентичностью

Война каталогов

Apple Music, Spotify, Яндекс конкурируют объёмом треков — не идентичностью

Экосистема Freedom Holding охватывает миллионы казахстанцев ежедневно

Банк · Мобильная связь · Билеты · Страхование · Драйв

Позиционирование

Ещё один плеер с 30 миллионами треков

Главный хаб и инкубатор казахской музыкальной культуры

Интегрированный в вашу жизнь и финансы

Платформа

Лейбл

Маркетплейс

Культура

УТП №1

₸0

Эффективная стоимость подписки для лояльных пользователей

Музыка, которая окупает себя сама

Кэшбэк на подписку через Freedom Bank

Бесплатный трафик на Freedom Mobile

Интеграция с Freedom Drive

Синергия экосистемы → стоимость = ноль

УТП №2

Голос Qazaq Wave

Yenlik Shiza Hiro Dose

Эксклюзивные релизы

3–6 месяцев платформенной эксклюзивности от топ-артистов Казахстана

Гранты для инди-сцены

Запись альбомов, съёмка клипов. Live-записи, которых больше нигде нет

УТП №3

От трека к билету — в одно касание

Слушай

Стримишь любимый трек

→

Открой

Концерт артиста через Ticketon

→

Купи

Билет со скидкой подписчика

Топ-фанам — эксклюзивный доступ к закрытым ивентам и скидки в Ticketon

M&A стратегия

Ozen — стратегическое приобретение

Ozen

Freedom
Music

Мгновенный доступ к существующей базе пользователей и каталогу

Ускорение выхода на рынок вместо строительства с нуля

Рекомендательный движок

Сначала люди, потом ИИ

Первые 6 месяцев

Кураторский подход

Топ-диджеи, музыкальные критики и сами артисты составляют плейлисты вручную

Сбор данных для ИИ-рекомендаций параллельно

ИИ-рекомендации

Двуязычные плейлисты — казахский и русский контексты

Той-поп · Q-Pop Energy · Степной роад-трип

Партнёрство

Freedom Music × CITIX

Стратегическое партнёрство для релизов артистов

Совместные эксклюзивы

Ко-релизы треков и альбомов только на Freedom Music

Совместный A&R

Поиск и развитие талантов от скаутинга до релиза

Кросс-промоция на обеих платформах и аудиториях

Freedom Music Label

Принцип одного окна

Собственный лейбл — единый сервис для артистов от записи до монетизации

Запись

Студия, продюсирование

Дистрибуция

Все платформы

Маркетинг

Промо, PR, SMM

Монетизация

Роялти, мерч, лайвы

Freedom Music — и лейбл, и платформа. Артистам не нужны внешние сделки.

Freedom Freelance

Маркетплейс музыкальной индустрии

Сонграйтеры

Каталоги песен — покупка и закрытие сделок на месте

Звукорежиссёры

Сведение, мастеринг, запись

Фотографы

Обложки, промо, контент

Видеографы

Клипы, документалки, лайвы

Клипмейкеры

Режиссура, монтаж, VFX

Всё на одной площадке

Выбрать · Нанять · Оплатить

За пределами стриминга

Вселенная Freedom Music

Freedom Music Space

Нишевые ивенты с мастер-классами по дизайну, звуку, продакшену

Freedom Music Club

Вечеринки в наушниках и камерные лайв-сеты

Freedom Air

Брендированная радиостанция — охват за пределами приложения

Freedom Music Awards

Ежегодная церемония казахской музыкальной сцены

Go-to-Market

Дорожная карта: 12–18 месяцев

0–3 мес.

Фаза 1

Эксклюзивы, дефицит, due diligence Ozen

4–6 мес.

Фаза 2

Большой запуск, Fest, CITIX

7–12+ мес.

Фаза 3

Label, Freelance, Space, Club, Air, Awards

Фаза 1

0–3 месяца

Эксклюзивы и дефицит

B2B-программа поддержки артистов — гранты на запись

Виджет плеера внутри супераппа Freedom

Миграция медиатеки из Apple и Spotify в 1 клик

Закрытый бета-тест для инфлюенсеров и VIP-клиентов

Due diligence по приобретению Ozen

Фаза 2

4–6 месяцев

Большой запуск

Freedom Music Fest в Алматы и Астане

Вход — только с активной подпиской или картой Freedom

Музыкальное шоу формата Coke Studio

Треки выходят только на Freedom Music

Старт совместных релизов с CITIX

Запуск радиостанции Freedom Air

Фаза 3

7–12+ месяцев

Расширение экосистемы

Freedom Music Label

Полноценный запуск лейбла

Freedom Freelance

Открытие маркетплейса

Space & Club

Ивенты и вечеринки

Freedom Music Awards

Первая ежегодная церемония

Оптимизация рекомендаций

Запуск ИИ-алгоритма на собранных за 6 месяцев данных

Каналы

Коммуникационная стратегия

Owned-каналы

Пуши Freedom Bank (миллионные охваты) · SMS · Брендированный ритейл

Инфлюенсеры

Топ-звёзды КЗ как амбассадоры + TikTok микро-инфлюенсеры

TikTok & Reels

Челленджи под эксклюзивные треки платформы

OOH

Цифровые экраны: Алматы · Астана · Шымкент

Freedom Air

Always-on бренд-канал — радиостанция

Инвестиции

Бюджет первого года

$1,5–3M

Без учёта лицензирования глобальных мейджор-лейблов

Эксклюзивы, контент, артисты

35%

Digital, спецпроекты, инфлюенс

30%

Ивенты, фестивали, наземный маркетинг

20%

OOH, имиджевые охваты

15%

Митигация рисков

Ключевые риски и решения

Риск

Пустой плеер

Нет мировых хитов — пользователь уходит

Решение

Хаб локальной культуры + подписка за 1₸ для Freedom

Риск

Высокий отток

Уход после бесплатного периода

Решение

Экосистемный кэшбэк: +2% на Freedom Drive

Риск

Слабый алгоритм

Рекомендации уступают Яндексу, Spotify

Решение

Кураторские плейлисты от диджеев и критиков — 6 мес.

Музыкальный продукт требует музыкального мышления

Маркетинг должен говорить на языке алматинских баров, астанинских техно-урбанистов и регионального стрит-арта — с финансовой мощью Freedom Holding за спиной

Экосистема Freedom Holding — наше стратегическое преимущество

Почему я

Акниет Динислам

IMB Agency

CEO & Owner — digital-маркетинг и инфлюенс-кампании для FMCG, tech, entertainment с 2021

NNN Media

Создал и продал — 50+ инфлюенсеров, $1M/год, прибыльность за 6 месяцев

Payda

CMO — digital-стратегии для SaaS, мультиканальные кампании и коллаборации

АО «Хабар»

Советник Председателя — кризисные коммуникации, международные медиаотношения

Назарбаев Университет — социология и антропология

Международный опыт — Дубай · Будапешт · Гонконг

Построим это вместе

Freedom Music — не стриминг-приложение, а культурное движение

Платформа Лейбл Маркетплейс Радио Ивенты Премия

Акниет Динислам

Готов к запуску с первого дня